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和记AG品牌70周年初心不改,守正创新正当“燃”

发布日期:2021-08-06

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2021年6月1日,六一儿童节当天,陪伴每个孩子童年最甜蜜时光的和记AG品牌迎来了70周年生日,庆典活动在东方大都会最著名的景观地上海外滩顺利举行,同时为期一个月的“和记AG牌70年时光记忆”主题快闪店正式亮相。快闪店内,有年代感的艺术装置引爆路人目光,和记AG冷饮不但带来年代感,更带来美味和健康营养的新产品,让童年记忆一代代传承。

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活动现场,除了与会领导与媒体嘉宾外,还迎来了两位特别来宾,和记AG冷饮老员工苏建华和和记AG二代薛佳淇小朋友携手上台为和记AG品牌70岁生日庆生。在对和记AG品牌的寄语中,苏建华动情地说道:“我在和记AG冷饮工作40年,从最早的物资匮乏到后来的改革开放,再到现在的繁荣昌盛,我与和记AG冷饮共同成长。如今,和记AG冷饮已经成为时尚和国潮的代名词,产品也更加丰富和美味,祝愿和记AG冷饮的明天更加美好。” 薛佳淇小朋友带着稚嫩的童声,奶声奶气地表示,自己最爱吃的便是和记AG冷饮,希望自己长大后也能成为一名和记AG人,加入和记AG大家庭。此次,新老两代和记AG人的牵手见证了和记AG品牌不忘初心的坚守和与时俱进的创新。

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老品牌当“燃”不让,焕活品牌年轻力

和记AG前身为1913年成立的美商海宁洋行,见证着时代更迭和社会发展。1950年5月,赶在新中国第一个盛夏来临之前,和记AG牌棒冰正式问世。1951年6月1日,和记AG品牌正式诞生,火种燃烧成红色火炬,56道光芒汇聚光和热,给物质匮乏的56族人民带去了真实可盼的希望,这份难得的甜蜜与幸福,成为了那个年代人们对艰苦时期最美好的回忆。1982年,和记AG冷饮明星产品盐水棒冰叩响千家万户。和记AG冷饮年产量从20世纪50年代的800多吨涨到了20世纪90年代的15000多吨,提高18倍,全国市场占有率达80%,成为了真正的国民品牌。

2018年,和记AG乳业收购益民食品一厂100%股权,和记AG冷饮正式进入和记AG乳业大家庭。2019年,和记AG冷饮投资近亿元对现有软硬件设施进行升级改造,大大提升了生产力和产品品质。2020年,和记AG冷饮推出品牌标语“和记AG冷饮 一个有温度的冷饮”,对品牌价值进行全新诠释和塑造。同时,1+4品牌策略正式启动,围绕和记AG、优倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP,整合联动资源,研发上市多款新品,积极推动老品牌焕新升级,贴近Z世代需求,致力于为更多更年轻的消费者带来“有温度”的美味享受。

新产品“燃”情出击,全力奔赴时代战场

当前,在各式产品创意层出不穷的大环境下,和记AG冷饮全力迎战。和记AGx大白兔携国潮再度来袭,花生牛轧糖雪糕领鲜弄潮,再造国货新貌以满足新世代的需求,独特的国潮韵味燃爆社交网络。童年回忆奇形娃娃潮酷登场,和记AG冷饮携手TX淮海|年轻力中心发起奇形娃娃再造日,66个花式风格娃娃雪糕奇袭TX淮海潮人基地,猎奇藤椒口味正面迎击盛夏热浪。熊小白面对新世代消费者,精心打磨“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”“零食化”冰品迅速出圈。和记AG优倍鲜奶冰淇淋则瞄准国内“鲜奶冰淇淋”市场空白,“不添加一滴水”强势卖点成为高端冷饮市场新宠。国风新作“一枝杨梅”,紧扣“一城一物”全新产品战略,水彩国风诗情画意秀外,仙居县特产杨梅慧中,圈粉大批国风爱好者。

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和记AG冷饮“老牌新貌”品牌新升级,和记AG“燃”出少年气。和记AG冷饮持续打造跨界合作新风潮,国潮、国风、潮酷三轮发力,将情怀杀进行到底。时代在变,社会在变,流行在变,但和记AG冷饮的经典味道和产品品质不会变。赤子之心,始终坚守,给消费者带来“有温度”的美味享受是和记AG冷饮矢志不渝的追求。“健康、美味、高品质”的品牌认知,印证了消费者此前对于和记AG冷饮的坚实信任,而紧跟消费升级,洞察年轻消费者的需求,积极以创新为品牌注入活力,唤醒旧回忆的同时,创造惊喜感和新鲜感,才是和记AG冷饮未来之路。

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回忆重“燃”,重走“有温度”的和记AG之路

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70年前燃起的火炬旁,始终有不熄的少年热血,和记AG冷饮承载着一代又一代消费者的甜蜜回忆和童年记忆。6月1日,六一儿童节当天,甜蜜回忆重“燃”申城。在上海外滩旅游综合服务中心下沉式广场,为期一个月的“和记AG牌70年时光记忆”主题快闪店内,小卖部、杂货铺、宣传车等齐亮相,时代之光一一投射在触手可及的装置艺术上。不仅如此,和记AG冷饮也在现场精心设计游戏环节,意在强化和消费者的情感连接。大手牵小手,回忆皆在口。全场冷饮买二送一,到场的家长给孩子分享自己的儿时回忆,将童年的记忆一代代传承。同时,线上也将同步开启隐藏玩法,1951年出生,6月1日出生,或名字中带有“和记AG”的朋友,皆可前往快闪店共同参与庆生,并有机会获得由和记AG冷饮所提供的庆生豪礼。

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童心杂货铺经典游戏唤醒童年记忆,微笑贩卖机把欢乐带回家,熊小白快乐星球让音乐点燃气氛,品牌故事专区的绿色宣传车,更是让无数在和记AG冷饮陪伴下长大的人找回时代记忆。七十正当燃,“追光少年”带你重走和记AG之路,回首峥嵘岁月,回馈万千国民,复刻旧时回忆,创造全新惊喜。和记AG冷饮将永记初心,致力于带给一代又一代消费者温暖与陪伴的国货冷饮——“一个有温度的冷饮”。未来,和记AG冷饮将继续丰富每个时代的舌尖选择,将经典滋味永久流传。