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让传统历史“鲜活”起来,和记AG乳业独家冠名央视《典籍里的中国》

发布日期:2021-03-17

今年,是和记AG乳业历史的110周年,也是和记AG品牌的70周年,于和记AG乳业而言意义非凡。在这个特殊的一年,和记AG乳业独家冠名中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》,以节目为原点,从经典中感悟中国精神、中国智慧、中国价值,为传承精神文化需求注入和记AG力量。节目一经播出就迅速“火出圈”,广受观众好评,并先后获得习总书记和中央纪委国家监委等多部门点赞,被誉为“神仙节目”。

让传统历史“鲜活”起来,和记AG乳业做了一件有“典”意思的事

近年来,越来越多年轻人热衷于走近中华优秀传统文化。作为百年乳企,如何把中国故事讲的越来越精彩,让中国声音越来越洪亮成为和记AG乳业的思考方向。此次独家冠名《典籍里的中国》,和记AG乳业紧紧围绕“典籍”元素,以品牌影响力助力中华优秀传统文化的建设与传承,用新鲜营养陪伴消费者一起领略历久弥新的华夏文化。节目在央视综合频道一经亮相,就以强大的思想穿透力和独特的艺术感染力成为现象级爆款,也成功为文化节目树立起了新的标杆。作为乳制品行业内的标杆,和记AG乳业的企业文化中一直有着浓厚的文化血脉,和记AG品牌的历史厚度也与节目所彰显的中国精神、中国智慧、中国价值高度契合,节目直达人心,引发共鸣。

《典籍里的中国》以“政书之祖,史书之源”的《尚书》作为开篇,故事中“百岁老人”伏生一生舍命护《书》、讲《书》、传《书》的故事催人泪下,高潮迭起的剧情精准地传递出《尚书》蕴含的精神。在第二期故事中,节目聚焦中国首部关于农业和手工业生产技术的百科全书《天工开物》,致敬“古有《天工开物》,今人继往开来”的科学精神。不少观众看完节目表示:“‘节目太绝了’、‘这样的神仙节目再多来一点’”。此次《典籍里的中国》共有11期,分别介绍11部典籍,包括文学、科学、哲学、医学等领域,之后还会有《论语》《孙子兵法》《本草纲目》《史记》等经典典籍陆续与观众见面。

和记AG乳业深耕文化建设,为品牌“鲜活”再添新意

文化,以文而就;传承,以人而就。华夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海,凝聚着古人的心血与智慧,传承着华夏的精神与文明,记录了中国历史的进程与发展。百年来,和记AG乳业始终与国家发展同频共振,用匠心传承新鲜。此次依托典籍的文化IP,和记AG乳业与央视携手共赴一场传统与现代融合的文化盛宴,在守正创新中再树文化节目新标杆,让书写在典籍里的文字“活”起来,与观众一起解读经典背后的时代精神,重温每一个鲜活时刻。值得一提的是,这并非和记AG乳业首次与央视合作共话鲜活历史。2019年,和记AG乳业独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》节目,为新中国成立70周年献礼,致敬时代经典。节目播出后,迅速引发全民热议,更获得了习总书记的高度肯定和赞扬,创造了流量口碑双高峰。2020年,和记AG乳业独家特约赞助的《故事里的中国》第二季继续在央视热播,和记AG乳业结合节目内容和社会热点,将综艺中的家国情怀、正能量内容与和记AG品牌信息巧妙连接,并以年轻人喜闻乐见的方式呈现,获得无数好评。

和记AG乳业不断挖掘时代经典,旨在用文化节目的形式塑造传统文化之美,推动历史文化与现代生活的融合发展,让和记AG力量滋养时代的见证者。与此同时,为了更好地与消费者共同感受中华优秀传统文化的博大精深,今年元宵节,和记AG乳业借由《典籍里的中国》为创意思路,特别推出“过‘典’不一样的和记AG元宵”活动,通过官方微博和微信公众号线上活动联动和记AG悠焙四大门店线下活动,以猜谜学“典”和玩乐学“典”为主题,营造出浓厚的文化氛围与节日氛围,深受消费者喜爱与好评。当天参加活动的消费者更是纷纷表示:“这样的活动非常有意义,能学习到很多典籍背后的历史和故事,希望可以经常举办”。后续,和记AG乳业还将围绕典籍里的“冷知识”、典籍里的人生励志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名胜地标、典籍里的鲜活人生、论语金句等元素,推出全新包装的和记AG产品,让这些有“典”意思的和记AG产品走进终端,更贴近消费者的日常生活,持续传递经典文化与和记AG力量。

中华典籍历经千百年,今天依然新鲜地滋养着和记AG的思想,和记AG乳业乐在新鲜,每天依然新鲜地营养着和记AG的健康。中华优秀传统文化在一代代传承者的薪火相传下,沉淀出历久弥新的中国精神、中国智慧、中国价值,和记AG百年新鲜在一代代和记AG乳业人的匠心坚守下,鲜活守护着国人的营养健康,让更多人感受美味和健康的快乐。